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扬子晚报总编辑王文建——打开六度空间,走向媒体融合

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左手以价值观为一切工作的统帅;右手掌握新闻的原创性;内部增强产品可视化,提高员工在线敏感度;对外加强观众互动和参与,全面提升传播力;向上搭建政民对话平台;向下突出垂直服务,增强社区凝聚力。扬子晚报通过打通六维空间,不断深化媒体融合。

开启六维空间,迈向媒体深度融合

王文建

面对信息传播方式的深刻变革,传统媒体首先要坚守舆论阵地,不能迷失,不能绕行、退却、躲避维护诚信的重任;有必要改变报纸关注网站、网站关注公众号的方式。要通过自身平台和各种传播渠道,主动掌握话语权,占领舆论制高点;要坚持创新坚定不移,充分调动媒体人的智慧,强化媒体的阶级对话功能,在思想碰撞中挖掘价值内涵。优质内容创造优质影响力,

在整合转型的过程中,扬子晚报不断调整平面媒体与新媒体的关系,定位为创意服务商、内容提供商、传播发行商。目前,紫牛新闻、扬子晚报、扬子晚报、扬子读写网、扬子晚报微博、扬子晚报微信、扬子APP、扬子头条APP等各媒体平台用户超过3000万。”两条微博,两端,多平台”,被誉为“一牛七羊”,聚集了庞大的多元化、高端、跨代阅读群体。

我们知道,每个物体都有六个面与外界相连,即左、右、前、后、上、下。我们的经验是,只有全面打开六维空间,才能完成党中央赋予的新使命,才能找到媒体深度融合、可持续发展的正确道路。

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坚持价值观优先,坚信优质内容的力量,打好诚信之战

无论媒体格局如何发生巨变,提供优质内容始终是我们的立足之本,也是我们维护舆论道德制高点的责任。在舆论环境复杂多样的当下,主流媒体要牢记习近平总书记的嘱托,挺身而出,敢于发声,展现风雨同舟、不惧风雨的风采和气质。雨中浑浊。

左手:以价值观为全报工作的龙头

2017年6月28日,全媒体新闻产品“紫牛新闻”应运而生。我们的口号是“在这里遇见不同”。这是长江晚报增加独家、深度、原创新闻的重大举措。《紫牛新闻》强调新媒体的投放。扬子晚报官方微博、扬子晚报网站、自有新闻客户端、今日头条、腾讯新闻等全媒体矩阵一键分发。每天一篇以上的文章。大量“紫牛新闻”稿件和视频被人民日报、新华社等中央和地方主流媒体转载,“当红模特”频频出现在各种新媒体平台,并被列入数十次排名前五的新闻搜索列表。

2018年6月19日,《紫牛新闻》发表《聋女读唇,考入清华博士:在寂静的世界里涌动的歌声流淌》,报道了郴州市宜章县一名26岁的瑶族姑娘,湖南省姜梦南,半岁时因药物过敏患重度神经性耳聋。她的父母是中学教师。为了让孩子以后能融入社会,她坚持教小梦楠练习声乐和唇语。江梦南通过读唇语来跟上学业的进步。考入吉林大学研究生,此次通过清华大学生命科学学院博士面试。

这是一个具有时代特色的正能量故事。《紫牛新闻》通过采访向世人展示了这样一幅画面:女孩自强不息,父母永不言弃,社会常送温暖,学校不歧视。报告向人们传达了这样一个信息:只要努力,就能获得实现梦想的条件。这是“中国梦”的生动例证,形象地诠释了“幸福是通过奋斗获得的”。次日,《人民日报》和新华社在各自的头版头条刊登了这一消息。被中央广播电台、中国青年报等100多家主流媒体和政府新媒体转发。数亿网友点赞。

报道引起的热烈反响和共鸣表明敢于发声的报社媒体,肩负着弘扬正能量重任的传统媒体,更应该沉浸在接触中,挖掘出这样平凡而又激动人心的正能量故事。只有好故事多了,那些浮躁、肤浅、庸俗、脾气暴躁的占据网络的人,才没有立足之地。

在“微博·大观2017年度媒体盛典”上,《紫牛新闻》荣获“最佳深度报道媒体奖”;2018年初,《紫牛新闻》入选新型传播能力建设案例,入选国家新闻出版广电总局“全国报业融合创新30佳优秀案例” ”。

右手:把握新闻原创,不忘本分和使命

目前,各类媒体都热衷于“带货”式的转发,追求好看的数据。再这样下去,大家离新闻事实核心领域的距离会越来越远,有分量的原创内容会越来越少,媒体自己的声音也会越来越弱。与传统媒体和自媒体相比,最大的优势在于经验丰富的编辑团队和广泛的政府和社会资源。这使得主流媒体拥有更强的原创能力、更广阔的视野、更深刻的问题观。

s日报百家账号跟进转发。在主流媒体的介入下,这一事件迅速引爆了舆论场。《紫牛新闻》就此事不断追问。10月30日,金东公安局决定对涉事派出所所长停止履行职责,解聘警犬经理,并表示将全面查案,尽快给当事人明确答复。11月3日敢于发声的报社媒体,此事告一段落。《紫牛新闻》刊登“金华“警犬盗窃案”最新消息:警方已撤案”,英夫妇终于被清白。行使公权力应保持敬畏法律,

近年来,扬子晚报大量原创报道走红网络。这一现象表明:媒体融合是新探索的艰辛历程,也是凤凰涅槃发展的良好契机;关心社会、关心民生、关心情感,让工作获得深入人心的力量。

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创新表达方式,善用各种渠道,让优质内容获得优质传播和优质影响力

移动互联网改变了人们的阅读习惯,阅读的舒适性得到了充分的重视。这也迫使传统纸媒在传播的网络敏感性上下功夫。为此,我们必须积极研究新媒体的传播规律,不断创新表达方式,利用各种渠道,让主流媒体的声音传播得更远。

对内:在增强产品可视化的同时,提高员工网络敏感度

所谓网络敏感性,就是用互联网思维,以用户为中心,创作出适合互联网传播的新闻作品。

2018年全国两会期间,扬子晚报推出情景数字互动产品《走进新时代,共植希望之树》,结合新媒体传播,以视频图文形式呈现,并嵌入了主要会议的新闻和对代表的采访。《希望树》,随着内容的增多,每天都在蓬勃生长,喜欢《小太阳》的用户也会不断为其成长注入新的能量。最终,这款综合媒体产品共获得网友点赞1.9亿,全网总流量突破4000万。

《紫牛新闻》的报道一般都伴随着独立的短视频,其中千万甚至上亿观看量的视频并不少见。《南京某无名少女身份被证实,因脑瘫被父亲和祖父推入江中》浏览量2.6亿;《男人用油画把女儿画成中国仙女,3年完成15幅作品》浏览量9994.5万次;独家视频《我受伤了吗

对外:加强观众互动和参与设计,全面提升传播力

在典型的宣传和日常报道中,我们不断尝试各种更具互联网特色的传播方式。2018年春节,推出互动栏目“新年拍立得”,成为现象级产品。2月16日,网友“张德贤”通过活动入口上传了一组照片。内容是,昆山一名5岁女孩在高铁车厢内主动擦拭两岁弟弟洒在地上的饮料。扬子晚报、扬子APP和官方微博收到网友的照片后,立即进行了报道,并配文“5岁女孩的举动触动了全车厢的乘客”。报道引发央视新闻、新华视点、光明网、环球时报、中国新闻周刊等中央媒体以及新浪网、凤凰客户端、今日头条等中央媒体的报道和推送。2月17日,扬子晚报记者万凌云在“宝丽来”平台报道了一个暖心故事,《最暖心的“邂逅”:4岁的儿子在灯会上遇见交警。》转载两则江苏暖讯引起网友共鸣,每条阅读量过亿,网友点赞数超过10万。最暖心的“相遇”:4岁的儿子在灯会上遇到交警。媒体转载。两条江苏暖讯引起网友共鸣,每条阅读量过亿,网友点赞数超过10万。最暖心的“相遇”:4岁的儿子在灯会上遇到交警。媒体转载。两条江苏暖讯引起网友共鸣,每条阅读量过亿,网友点赞数超过10万。

9月,扬子晚报为江苏省网信办定制了“2018江苏网络安全知识问答”。它推出了一个多星期,有100万人参加了测验。此外,抖音、朋友圈10秒短视频《绝杀世界杯》、高考衬衫换装小游戏也受到年轻人追捧。

扬子晚报的增刊版块也在不断变化和创新。补充微信公众号“B座西窗”拥有数万名铁杆粉丝。2017年,微音产品“Nice”上线养颜APP。“世博”版块羊眼微电台和蜻蜓FM同时开通的“军事观察”栏目点击量达到1.4亿。这些丰富而独特的传播手段,进一步增强了长江晚报的传播力。

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强化不同群体对话功能,做好垂直创意服务,重塑媒体价值

纽约时报的口号“一切都是对的”已被“一切都是对话”所取代。的确,通过不同人群的对话,可以让事实更清楚,沟通更有效。同时,在整合转型的过程中,扬子晚报一直试图将接触点转化为连接点,将关注点转化为沉浸感,将发现用户转化为激励用户。用优秀的创意吸引观众购买我们的连接服务。

向上:搭建对话平台,搭建政府与民众的桥梁

扬子晚报积极向上整合资源,借船出海,利用社会力量放大新媒体矩阵的传播优势。江苏省政务服务网络是省委、省政府贯彻落实中央要求,推进“放管服”改革的重要举措。2017年6月,经过层层筛选,确定长江晚报为唯一负责内容维护的媒体。我们负责江苏政务服务网的每日新闻信息更新及其微信公众号和微博的运营,并通过我们的全媒体平台进行推送,形成矩阵效应。现在,江苏政务服务网访问量超过5.2亿,APP下载量超过2609万,用户注册量约610万。2018年9月29日,扬子晚报与南京市政务服务管理办公室就“南京政务服务新媒体运营推广”项目签署战略合作协议。我们认为未来应该继续对这些平台进行更多的关注和研究,不仅要完善政府采购服务,还要充分发挥这些平台的作用。与拥有全媒体平台的扬子晚报一起,成为媒体智库,汇聚舆论,参与地方。在立法等方面,

下:突出垂直服务,增强社区凝聚力

媒体融合的最终目标是团结用户,在共同的话语体系下构建新的媒体生态。

2017年,我们整合扬子读写网、“招考部落”公众号等教育资源,成立扬子晚报云教育中心,全力打造在线教育产业。“招聘部落”逐渐发展成为江苏传媒最大的教育微信公众号。扬子读写网服务与媒体平台,精准服务50万中小学生及家长,实现营业收入超1000万元。

扬子晚报医疗行业微信公众号“长江名医群”拥有近百万粉丝。与《名医集团》周报形成合力,成功打造线上线下一体化的健康大讲堂。

《扬子集》周刊、《扬子集》微图案、《名家艺坛》直播、《扬子集》小程序也实现了在艺术领域的深度融合。每年6月在江苏现代美术馆举办的扬子晚报艺术节已经成功举办了四届。

随着社会的发展,公益逐渐发展成为一个新的生态系统,吸引了大量的参与者。扬子晚报阳光助学行动开展17年,帮助4000余名贫困学生实现大学梦想;扬子晚报售报活动已连续举办16年,不少中小学生通过自己的劳动筹集资金帮助他人;晚报社区步行每周走近群众,提供贴身服务,并坚持了12年……在2018年9月举行的江苏互联网大会互联网公益高峰论坛上,扬子晚报公益团队荣获“2018年度十大公益团队”称号。

未来,我们将以“诚信为先,创新为重,实践为重”作为一切工作的总出发点,进一步开拓六维空间,探索正道媒体深度融合。