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在中国制造横扫卡塔尔世界杯的同时,中国赞助也成为了世界杯的一道亮丽风景线。11月9日,华帝股份在投资者互动平台上表示,公司近期成为葡萄牙国家足球队的赞助商。这并不是华帝第一次“参与”世界杯。早在2018年,在“法国队夺冠,华帝退回所有款项”的情况下,公司曾在世界杯期间撬动过10亿元的销售奇迹。华帝此次赞助葡萄牙队,能否再次复制营销传奇?

卡塔尔世界杯:

一场由巨额财富打造的足球赛事

参考消息网11月11日报道 据美联社迪拜11月6日报道2018世界杯赞助商,卡塔尔拥有约260万人口,但只有一小部分——约12%——是卡塔尔公民。由于卡塔尔部分控制着世界上最大的天然气储量之一,卡塔尔人享有巨大的财富和利益。

当地时间2022年11月10日,卡塔尔多哈,2022年卡塔尔世界杯预热赛,夕阳下的贾努布体育场等待游客的到来。

据报道,这个位于阿拉伯半岛东端的小国伸入波斯湾。这里有世界上最大的水下气田——卡塔尔和伊朗共有的北部气田。该油田拥有世界已知天然气储量的 10% 左右。

石油和天然气使这个拥有 50 年历史的国家变得非常富有和有影响力。短短几十年,卡塔尔约有30万人摆脱了捕鱼和潜水采珠的艰苦生活。

该国现在是一个国际航运中心,拥有一家利润丰厚的国家航空公司和颇具影响力的半岛电视台新闻网络背后的力量。

以下是卡塔尔如何花费巨资举办世界杯:

雄厚的经济实力

当地时间2022年11月10日,卡塔尔多哈,2022年卡塔尔世界杯预赛,多哈街头贴满了世界杯海报。

从历史上看,卡塔尔部落大部分时间都以采珠和捕鱼为生。与湾区其他地区一样,这是一种艰难而轻松的生活方式。20 世纪中叶石油和天然气的发现永远改变了阿拉伯半岛的生活。

卡塔尔和其他海湾阿拉伯国家的能源生产商正在从油价上涨中获益,因为世界上大部分地区都在与经济衰退和通货膨胀作斗争。国际货币基金组织预计卡塔尔经济今年将增长约3.4%。

尽管为举办世界杯花费了数十亿美元,但该国去年的收入超过了支出,而且今年仍有大量盈余。随着卡塔尔到 2025 年扩大其天然气出口能力,其财富可能会继续增长。其主权财富基金卡塔尔投资局管理和投资该国的金融储备。

世界杯费用

当地时间2022年11月11日,卡塔尔多哈,2022年卡塔尔世界杯预赛,各国球迷抵达卡塔尔多哈。

根据官方声明和德勤的一份报告,自赢得世界杯主办权以来,卡塔尔已在基础设施和其他发展项目上花费了约 2000 亿美元。

其中约 65 亿美元用于世界杯的八个体育场馆,包括已故扎哈·哈迪德设计的南部体育场。

赛前,国家还斥巨资建设地铁、新机场、道路等基础设施。

总部位于伦敦的宏观经济咨询公司 Capital Economics 表示,门票销售表明约有 150 万游客前往卡塔尔观看世界杯。该研究公司表示,如果每位游客在卡塔尔停留 10 天,每天花费 500 美元,总花费将达到 5,000 美元。这可能对卡塔尔的经济起到相当大的推动作用。然而,一些球迷可能会留在附近的迪拜或其他地方,只飞来观看比赛。

慷慨的社会福利

卡塔尔政府为其公民提供大量福利。卡塔尔公民享受所得税豁免、高薪政府工作、免费医疗、免费高等教育、新婚夫妇经济支持、住房支持、包括水电费在内的慷慨补贴和慷慨的退休福利。

该国使用其他国家的劳动力从事服务工作,例如司机和保姆,以及建设现代化卡塔尔的艰苦建设工作。

移民工人团体

该国因其劳动法和数十万移民工人的待遇而面临批评,这些工人主要来自印度、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、尼泊尔和其他南亚国家。这些人住在劳教所内的宿舍里,整个漫长的夏季都在工作,中间只有几个小时的休息时间。他们常常年复一年地见不到家人。

他们的工作通常很危险,国际组织表示,数十名外国工人可能因建设世界杯基础设施而丧生。人权组织现在赞扬卡塔尔改善劳动法2018世界杯赞助商,例如在 2020 年采用约 275 美元的最低月工资,并废除防止工人在未经雇主同意的情况下换工作和离开该国的制度。

世界杯,中国企业这么“走出去”

在中国制造横扫卡塔尔世界杯的同时,中国赞助也成为了世界杯的一道亮丽风景线。

11月9日,华帝股份在投资者互动平台上表示,公司近期成为葡萄牙国家足球队的赞助商。这并不是华帝第一次“参与”世界杯。早在2018年,在“法国队夺冠,华帝退回所有款项”的情况下,公司曾在世界杯期间撬动过10亿元的销售奇迹。华帝此次赞助葡萄牙队,能否再次复制营销传奇?

足球作为世界第一运动,背后蕴藏着不可估量的商机。“在绿茵场上滚动的不是足球,而是金子。” 被誉为“足球之王”的贝肯鲍尔如是说。

专业人士表示,活动的最高点并不是赞助活动的结束。为了系统地激活世界杯背后的商业价值,企业不仅要抓住赛事期间的黄金机会,还要充分利用赞助合同有效期内的赛前策划。以及赛后衍生机会。

中国企业赞助世界杯的四种模式

世界杯就在眼前。除了Vantage之外,许多中国企业也准备通过不同的赞助模式参与这一为期四年的重要盛会。

世界杯的赞助商一般分为四类:世界杯官方赞助商、国家队赞助商、持权媒体合作、签约球星。其中,世界杯官方赞助商包括国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和世界杯区域赞助商。

在2022年卡塔尔世界杯官方赞助商名单中,中国企业占据4席。无论是国际足联合作伙伴万达集团,还是世界杯赞助商蒙牛乳业、vivo、海信集团,都是这项顶级赛事的“老朋友”。数据显示,2018年俄罗斯世界杯,中国企业广告投入达8.4亿美元,占比34.8%。

牛奶和足球之间也有不少联系。本届世界杯,除了再次成为官方赞助商的蒙牛乳业,伊利还先后与阿根廷、葡萄牙、西班牙和德国足球队展开合作。近日,伊利官方宣布签约多位代言人,包括葡萄牙足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(C罗)、英国足球运动员大卫·贝克汉姆、巴西足球运动员内马尔、中国足球运动员武磊。

“如何在跨文化环境下进行品牌传播是品牌营销的难点,体育是一种跨语言传播方式,在品牌出海过程中,赛事赞助是一种有效的营销方式,可以帮助品牌克服文化差异和语言障碍。方式。复旦大学管理学院体育营销专家仇立进博士在接受上海证券报记者采访时表示,越来越多的中国品牌走出去,必然会在世界舞台上营造出非常积极的品牌营销环境。 .

从投影仪到咖啡,新面孔也来了

成为世界杯的官方赞助商,需要经过国际足联的严格审查,并支付一笔可观的费用。因此,一些企业也会将目光投向参赛的国家队。

在Vantage官宣携手葡萄牙国足之前,网易传媒宣布成为法国队和阿根廷队的独家中文网络媒体合作伙伴。福建盼盼食品集团有限公司与广汽三菱汽车有限公司合作。此外,厨卫电器品牌万和电器宣布成为德国国家足球队在中国的官方合作伙伴,中信银行与国际信用卡组织万事达卡合作推出梅西主题信用卡。卡片。

此外,各大球队的赞助商中也出现了“新面孔”:智能投影头品牌当贝(杭州当贝网络科技有限公司)宣布与塞尔维亚足球队签约;Luckin Coffee Cudi Coffee 前创始人陆正耀的新创业项目与阿根廷国家足球队达成合作。

体育搭台经济唱戏

“今年世界杯,品牌更注重体育精神的输出。” 谈及与以往世界杯品牌营销的不同,中投咨询合伙人朱越在接受上海证券报记者采访时表示,互联网时代的体育营销方式已经发生了变化。今天的体育营销以互联网为平台。通过结合体育精神来组织话题,引起感兴趣的社区的讨论,从而提高品牌知名度。

蒙牛乳业相关负责人向上交所记者透露,开赛前,蒙牛将率领中国小足球员上场。“我们想带这些小球员去看世界杯,让孩子们喜欢足球,拥有梦想,为中国足球的未来播下希望。”

2021年8月,万达集团与国际足联携手打造“Single Fire”足球项目,让有梦想的足球少年有机会体验2022年卡塔尔世界杯的旗手体验。

在与持权媒体合作方面,抖音首次成为世界杯持权转播方,此前还联合推出了微综艺《嗨!足球小子》,邀请了著名足球教练博拉·米卢蒂诺维奇作为导师。

品牌赞助是一笔不小的投资。企业应如何系统激活世界杯背后的商业价值?对于企业来说,赞助是“赚钱”还是赚钱?——“体育搭台,经济唱戏”,这一赛事套路得到了业界的广泛认可。

仇立进认为,企业不仅要明确“为什么”,更要关注“怎么做”和“做什么”。“当活动达到最高点时,并不是赞助活动的结束。从时间轴上看,从品牌获得权利的第一天到赞助合同权利消失的时间,可以分为活动前、活动中、活动后三个阶段。商业价值不仅仅体现在活动中,更需要事前布局,事后衍生。”